El destino Sierra de Guadarrama apuesta por el turismo de negocios y empresas sostenible y saludable
El destino Sierra de Guadarrama apuesta por el turismo de negocios y empresas sostenible y saludable, un escenario ideal como alternativa para celebrar viajes de negocios, reuniones y eventos de empresa, aportando un ambiente tranquilo, contacto con la naturaleza y ambiente rural. El gasto medio en España del turista de negocios, es hasta tres veces superior a la media del gasto del turista de ocio.
Desde la Asociación de Desarrollo Sierra de Guadarrama (Adesgam) se apuesta por posicionar al territorio como un destino ideal para el turismo MICE sostenible y saludable. El término MICE se refiere de manera general al turismo de negocios, y engloba el ámbito del turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones. Cada inicial se corresponde a la definición original en inglés: Meeting, Incentives, Conferencing y Exhibitions.
Durante estos viajes, la principal motivación es la realización de actividades laborales y la asistencia a diferentes tipos de reuniones y congresos. El destino Sierra de Guadarrama ofrece un entorno natural y paisajístico de primer orden, con espacios naturales protegidos como el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama y la Reserva de la Biosfera de las Cuencas Altas de los Ríos Manzanares, Lozoya y Guadarrama. Se trata de un escenario ideal como alternativa para celebrar viajes de negocios, reuniones y eventos de empresa, aportando un ambiente tranquilo, contacto con la naturaleza y ambiente rural.
Especialización
Muchos de los empresarios de la Sierra de Guadarrama se han especializado en este segmento de negocio, adaptando sus instalaciones y servicios a este cliente y sus necesidades. Esto configura una oferta de calidad para que las empresas encuentren en este destino la combinación perfecta entre trabajo, relax y naturaleza sin renunciar a la profesionalidad en alojamientos, restaurantes y empresas de actividades. Además, el realizar actividades en contacto con el entorno natural contribuye a mejorar la salud y el bienestar, lo que constituye un valor añadido a los eventos y actividades que las empresas organizan con sus empleados y colaboradores.
La Estrategia turística de la Comunidad de Madrid para el período 2023-2026 recoge además un Programa de Turismo Mice, que a través de MadRural (proyecto impulsado por la Comunidad de Madrid que lleva años trabajando para reunir la amplia oferta turística rural de la Comunidad de Madrid para dinamizar socioeconómicamente los territorios) y ha desarrollado actuaciones concretas en los territorios que integran la red (Sierra de Guadarrama, Sierra Norte de Madrid, Sierra Oeste de Madrid y Las Vegas y la Alcarria de Madrid).
Algunas de esas actuaciones recogen la visita de prospección que realizó Idemice (Asociación de Agencias Especialistas en Viajes de Incentivo) en las comarcas rurales para la elaboración de un directorio de empresas, así como la presentación que se realizó durante la celebración de Fitur 2024 junto con los territorios rurales sobre el turismo Mice. Adesgam como Ente Gestor del Sistema de Calidad Turística Española en Destinos (Sicted Sierra de Guadarrama), está trabajando en la potenciación del Turismo Mice a través del Grupo de Mejora Sicted “Conociéndonos mejor, trabajando junto en la Sierra de Guadarrama”.
El estudio El Turismo MICE en España elaborado por el Observatorio Nacional de Turismo Emisor (ObservaTur), destaca que se trata de una tipología de turismo que presenta unos gastos medios por día más elevados que otras categorías turísticas y que contribuye a paliar el problema de la fuerte estacionalidad. Además, supone un flujo de clientes susceptible de poder ser fidelizado, asegurando así una continuidad en la demanda en el tiempo.
